Markkinavoima - määritelmä, tekijät, mittaustyökalut

Markkinavoima mittaa yrityksen kykyä vaikuttaa menestyksekkäästi tuotteidensa tai palvelujensa hinnoitteluun kokonaismarkkinoilla.

Markkinavoima

Markkinavoimaan vaikuttavat tekijät

1. Yritysten lukumäärä markkinoilla

Jotta yrityksellä olisi laaja markkinavoima toimialalla, sitä ei saa asuttaa voimakkaasti. Markkinavoima liittyy käänteisesti markkinoilla olevien yritysten määrään. Vähemmän yrityksiä tarkoittaa, että jokaisella toimijalla on suurempi markkinavoima.

2. Kysynnän joustavuus

Jotta yritys voi käyttää markkinavoimaa, sen on kohdattava joustamaton kysyntä Joustamaton kysyntä Joustamaton kysyntä on silloin, kun ostajan kysyntä ei muutu yhtä paljon kuin hinta muuttuu. Kun hinta nousee 20% ja kysyntä vähenee vain 1%, kysynnän sanotaan olevan joustamaton. asiakkailtaan. Tämä tarkoittaa, että tuotteelle on jatkuva tarve tuotteen hinnasta riippumatta. Yritykset voivat saavuttaa joustamattoman kysyntäkäyrän tarjoamalla ainutlaatuisia tuotteita ja palveluja, jotka luovat arvoa asiakkaalle.

3. Tuotteiden eriyttäminen

Jos yritys pystyy tarjoamaan eriytettyjä tuotteita ja palveluita, jotka pystyvät täyttämään aukon markkinoilla, se saa markkinavoiman. Aloilla, joilla vertailukelpoiset tuotteet Korvaavat tuotteet Korvaavat tuotteet tarjoavat kuluttajille valintoja tehdessään ostopäätöksiä tarjoamalla yhtä hyviä vaihtoehtoja, mikä lisää hyötyä. Yrityksen näkökulmasta korvaavat tuotteet luovat kilpailun. Tämän seurauksena yrityksille voi aiheutua korkeita markkinointi- ja markkinointikustannuksia, kun kilpailevat ovat helposti saatavilla, yrityksillä ei yleensä ole paljon markkinavoimaa.

4. Yritysten kyky tuottaa normaalia voittoa korkeampi

Hyvin kilpailluilla markkinoilla, joilla ostajat ja myyjät ovat molemmat hinnankäyttäjiä Hintavakaaja Hintavakaaja viittaa taloustieteessä markkinaosapuoleen, joka ei pysty sanelemaan hintoja markkinoilla. Siksi hinnan ottajan on hyväksyttävä vallitseva markkinahinta. Hinnanhakijalla ei ole tarpeeksi markkinavoimaa vaikuttaa tuotteiden tai palvelujen hintoihin. , ei ole mahdollista tuottaa normaalia suurempia voittoja pitkällä aikavälillä. Jos on olemassa skenaario, jossa yritykset voivat ansaita voittoja normaalin voittotason yläpuolella, lisää yrityksiä liittyy samaa tavoittelevaan teollisuuteen, mikä heikentää kunkin pelaajan asemaa ja tuo voitot normaaliksi. Yritys, jolla on suuri markkinavoima, voi tuottaa voittoja "normaalin voiton" yläpuolella.

5. Hinnoitteluvoima

Jos yritys tarjoaa erottuvia tuotteita ja palveluja tai sillä on laaja markkinaosuus, se voi jossain määrin sanella tuotteidensa hinnoittelun ja vastata asiakkaiden joustamattomaan kysyntään. Korkea hinnoitteluvoima auttaa yritystä saavuttamaan markkinavoiman.

6. Täydelliset tiedot

Jos toimialalla on täydellinen tiedonkulku eikä myyjien saatavilla olevien tietojen ja tietojen välillä ole ristiriitaa, toimijat eivät saavuta markkinavoimaa.

7. Esteet maahantulolle tai maasta poistumiselle

Jos toimialalla on korkeat pääsyn esteet Markkinoille pääsyn esteet Markkinoille pääsyn esteet ovat esteitä tai esteitä, jotka vaikeuttavat uusien yritysten pääsyä tietyille markkinoille. Näitä voivat olla tekniikan haasteet, hallituksen määräykset, patentit, käynnistyskustannukset tai koulutus- ja lisenssivaatimukset. , pelaajilla on yleensä markkinavoima. Suuret markkinoille pääsyn esteet tarkoittavat, että nykyiset toimijat ovat suojattuja, koska vain harvat uudet toimijat voivat tulla häiritsemään markkinapaikkaa.

8. Tekijöiden liikkuvuus

Jos teollisuus tarjoaa yhtä helpon pääsyn tuotteidensa tai palvelujensa tuotantopanoksiin, yksittäisten yritysten markkinavoima ei ole parempi.

Markkinavoima erilaisissa markkinakeskittymissä

1. Täydellinen kilpailu

Hyvin kilpailluilla markkinoilla useat myyjät myyvät standardoidun tuotteen useille ostajille. Homogeenisilla markkinoilla on monia myyjiä, joilla on nestemäisten tekijöiden saatavuus. Markkinoille pääsyn esteitä ei ole, eivätkä yritykset voi pitkällä aikavälillä saavuttaa normaalien voittojen yläpuolella.

Ostajat täysin kilpailluilla markkinoilla saavat täydelliset tiedot tuotteesta tai palvelusta. Koska kaikki markkinoilla olevat tuotteet korvaavat toisiaan, tuotteiden kysyntä on erittäin joustavaa. Kaikki yritykset ovat hinnanottajia ja niillä ei ole markkinavoimaa.

2. Monopolistinen kilpailu

Monopolistinen kilpailu on eräänlainen epätäydellinen kilpailu, jossa pienempi määrä myyjiä erottaa tuotteistaan ​​hieman tuotemerkillä tai mukauttamalla toimintoja. Tällaisten ominaisuuksien takia markkinoilla olevat tuotteet eivät ole täydellisiä korvikkeita toisilleen, ja myyjät voivat vaatia vaihtelevia hintoja.

Pitkällä aikavälillä kysyntä on kuitenkin joustavaa, koska yritykset voivat lopulta muokata tuotteitaan markkinoiden tarpeiden mukaan. Markkinoille pääsyn esteitä on, mutta ne voivat olla pieniä. Ostajien ja myyjien saatavilla ei ole täydellistä tietoa; asiantuntevampi pelaaja voi käyttää epäselvyyttä. Myyjät monopolisilla markkinoilla ovat hintojen päättäjiä ja hallitsevat markkinavoimaa.

3. Monopoli

Monopolissa monopoli Monopoli on markkinat, joilla on yksi myyjä (kutsutaan monopolistiksi), mutta monilla ostajilla. Toisin kuin myyjät täysin kilpailluilla markkinoilla, monopolisti valvoo huomattavasti hyödykkeen / tuotteen markkinahintaa. , yksi yritys on erillisen tuotteen tai palvelun ainoa myyjä. Tuotteet eivät ole pelkästään räätälöityjä erityisryhmille omalla alallaan. Tuotteen ainutlaatuisen luonteen vuoksi kysyntä on joustamatonta, ja yritys voi käyttää laajaa hinnoitteluvoimaa ja tuottaa voittoja, jotka ylittävät "normaalit voitot".

Alalle on ominaista erittäin korkeat markkinoille pääsyn esteet, koska nykyinen yritys voidaan suojata patentilla eikä tekijöiden liikkuvuutta ole olemassa. Ostajat eivät pääse täydelliseen tietoon, ja joissakin tapauksissa ainoa myyjä voi hyödyntää markkinoita nauttimalla hintasyrjinnästä. Hintasyrjintä Hintasyrjinnällä tarkoitetaan hinnoittelustrategiaa, joka veloittaa kuluttajilta erilaisia ​​hintoja samanlaisista tavaroista tai palveluista. Erilaiset hinnat. Monopolistisella yrityksellä on erittäin korkea, ellei absoluuttinen markkinavoima.

Lisäresurssit

Rahoitus on virallinen rahoitusmallinnus- ja arvostusanalyytikon (FMVA) ™ FMVA® -sertifiointi. Liity 350 600+ opiskelijaan, jotka työskentelevät Amazonin, J.P.Morganin ja Ferrarin sertifiointiohjelmissa.

Jotta voisit oppia ja kehittää taloudellisen analyysin tietosi, suosittelemme alla olevia lisärahoitusresursseja:

  • Kokonaiskustannus ja kysyntä Kokonaiskustannus ja kysyntä Kokonaiskysyntä ja kysyntä viittaa kysynnän ja tarjonnan käsitteeseen, mutta sitä sovelletaan makrotaloudellisessa mittakaavassa. Tarjonta ja kokonaiskysyntä esitetään sekä maan kokonaishintatasoon että vaihdettujen tavaroiden ja palvelujen kokonaismäärään nähden.
  • Korkea matala hinnoittelu Korkea matala hinta Korkea matala hinnoittelu on hinnoittelustrategia, jossa yritys nojaa myynninedistämistarkoituksiin kannustamaan kuluttajien ostoja. Toisin sanoen, se on hinnoittelustrategia
  • Oligopoli Oligopoli Termi "oligopoli" viittaa alaan, jolla toimii vain pieni määrä yrityksiä. Oligopolissa yhdelläkään yrityksellä ei ole suurta määrää markkinavoimaa. Yksikään yritys ei siis pysty nostamaan hintojaan yli sen hinnan
  • Osoitettavien markkinoiden kokonaismäärä (TAM) Osoitettavien markkinoiden kokonaismäärä (TAM-osoitemarkkinoiden kokonaismäärä), joita kutsutaan myös käytettävissä oleviksi kokonaismarkkinoiksi, on tuotteen tai palvelun kokonaistulomahdollisuus, jos

Uusimmat viestit