Läpimurtotuotteet, joita kutsutaan myös edelläkävijöiksi, ovat tuotteita, jotka ovat teknisesti edistyneitä ja luovasti ylivoimaisia markkinoilla oleviin tuotteisiin. Kokonaisosoitettavissa olevat markkinat (TAM), kokonaismarkkinat (TAM), joita kutsutaan myös käytettävissä oleviksi kokonaismarkkinoiksi, ovat yleinen tulomahdollisuus. tuotteen tai palvelun käytettävissä, jos. Toisin sanoen, läpimurtotuotteet täyttävät kuluttajien tarpeet enemmän kuin nykyiset tuotteet, samalla kun ne ovat teknisesti edistyneempiä ja innovatiivisempia. Yksinkertaisesti sanottuna jokaista keksintöä tai innovatiivista tuotetta pidetään läpimurrona.
Läpimurtotuotteiden vaikutus
Läpimurtotuotteet perustavat kokonaan uudet markkinat tai mullistavat kilpailun ja kuluttajien mieltymykset olemassa olevilla markkinoilla. Tuotteilla on etu olla ensimmäisiä muuttajia First Mover Advantage Ensimmäisen liikkeen etu tarkoittaa etua, jonka yritys, joka tuo tuotteen tai palvelun ensimmäisen kerran markkinoille, saa. Ensimmäinen markkinoiden edistäjä ja pystyvät saavuttamaan varhaisen markkinaosuusjohdon. Vaikka kaikki läpimurrotuotteet ovat ensimmäisiä muuttajia, ne eivät ehkä onnistu pitkällä aikavälillä markkinoilla.
Monissa tapauksissa jäljitelmätuotteet pystyvät tunnistamaan läpimurtotuotteiden heikkoudet ja käyttämään niitä keinona saada etua markkinoilla. Koska läpimurto-tuotteet ovat ensimmäisiä, jotka tulevat markkinoille, niillä on yleensä vähemmän hienostunut muotoilu ja niiden hinta on suhteellisen korkea. Tämä tilanne jättää merkittävän liikkumavaran uusille tuotteille muotoilunsa parantamiseksi ja edullisemman kilpailukykyisen tuotteen tarjoamiseksi, joka voi tarjota jopa enemmän kuin alkuperäinen.
Harkitse esimerkiksi Apple iPhone - läpimurto tuote. IPhone mullisti ihmisten käyttötavan puhelimissaan. Yhtäkkiä ihmiset voisivat nyt käyttää puhelintaan musiikin kuunteluun. IPhone loi myös uuden teollisuuden, joka oli suunnattu matkapuhelinten lisävarusteille. Kuten olemme nähneet markkinoilla, ei kestänyt kauan, ennen kuin ulkomaiset valmistajat luovat "identtisen" Apple iPhoneen ja halvemmalla hinnalla (ajatellaanpa kiinalaisia kopioita) tai että Android-puhelimet kopioivat iPhonen ominaisuudet.
Läpimurto-tuotteen luomisen haasteet
Läpimurtotuotteen luominen on haastava tehtävä. Yritykset käyttävät suuria määriä dollareita tutkimukseen ja kehitykseen Tutkimus ja kehitys (T & K) Tutkimus ja kehitys (T & K) on prosessi, jonka avulla yritys hankkii uutta tietoa ja käyttää sitä parantamaan olemassa olevia tuotteita ja tuomaan uusia toimintaansa. T & K on järjestelmällinen tutkimus, jonka tarkoituksena on tuoda innovaatioita yrityksen nykyisiin tuotetarjontiin. kehittää läpimurto tuotteita. Läpimurtotuotteen luomisessa on lukemattomia haasteita, mukaan lukien seuraavat:
1. Käsitteen luominen
Läpimurtotuotteen luominen edellyttää tyypillisesti asiakkaan tarpeiden täyttämistä, joista he eivät alun perin tienneet. Ajattelu onnistuneesta läpimurto- tai innovatiivisen tuotteen ideasta on suuri haaste.
2. Teknologia
Innovatiivisen tai uuden tekniikan luominen on vaikea tehtävä, ja teoriointi (miten tekniikka toimii?) Ja tosiasiallinen luominen vie kuukausia, ellei vuosia. Lisäksi tekniikan testaus on tärkeä huomioon otettava tekijä.
3. Resurssit
Läpimurto-tuotteen luomiseen tarvitaan runsaasti aikaa ja rahaa.
4. Riskienhallinta
Läpimurtotuotteet eivät kaikki ole onnistuneita - on tärkeää ottaa käyttöön asianmukainen riskienhallinta. Idiosynkraattinen riski Idiosynkraattinen riski, jota joskus kutsutaan myös systemaattiseksi riskiksi, on luontainen riski, joka liittyy tiettyyn omaisuuserään - kuten osakkeeseen - sijoittamiseen. läpimurto tuote.
Ennen kaikkea on tärkeää saada kuluttajat ymmärtämään tuote helposti ja hyväksymään se. Jos tuotekonseptia on vaikea ymmärtää, se voi johtaa epäonnistumiseen.
Esimerkki
Harkitse autojen keksintöä 1900-luvun alussa. Perinteisesti autot käyttivät bensiini- ja dieselmoottoreita toimiakseen. Vuosien innovaatioiden myötä auton mittarilukema, nopeus, tehokkuus ja polttoaineenkulutus paranivat kuitenkin merkittävästi. Yksi autoteollisuuden läpimurtoja oli Tesla Motorsin vuonna 2004 esittämä moderni, moottoriteitä käyttävä sähköauto.
Tesla Roadster oli ensimmäinen laillinen, täysin sähköauto, ja ensimmäinen täysin sähköauto, joka pystyi kulkemaan yli 200 mailia / lataus. Siksi sähköautot, kuten Tesla Roadster, ovat esimerkki läpimurto-tuotteesta autoteollisuudessa.
Ruoka ajatuksille: Innovatiiviset tuotteet vuodelta 2018
Alla on lueteltu joitain vuoden 2018 innovatiivisia tuotteita, jotka mullistivat kuluttajien mieltymykset ja muuttivat markkinapaikkaa.
- Smacircle S1: Taitettava sähköpyörä, joka mahtuu reppuun.
- The Power Dolphin: Droni, joka soveltuu vesiurheiluun, kalastukseen, 4K-videoiden ja valokuvien sieppaamiseen sekä merenpohjan topografisten karttojen luomiseen.
- Samsung Flip: Innovatiivinen digitaalinen fläppitaulu, jota käytetään tiimin yhteistyön parantamiseen.
Lisäresurssit
Finance on maailmanlaajuisen finanssimallinnus- ja arvostusanalyytikon (FMVA) ™ virallinen toimittaja. FMVA®-sertifiointi . Alla olevista lisärahoitusresursseista on hyötyä oppimisen ja urasi etenemisen kannalta:
- Toimittajien neuvotteluvoima Toimittajien neuvotteluvoima Toimittajien neuvotteluvoima, joka on yksi Porterin Five Forces Industry Analysis Frameworkin voimista, on neuvotteluvoiman peilikuva
- Horisontaaliset markkinat Horisontaaliset markkinat Horisontaaliset markkinat ovat markkinoita, joita esiintyy monilla toimialoilla. Horisontaalisilla markkinoilla toimivalla yrityksellä on kuluttajia ja ostajia eri talouden sektoreilla. Joten useille toimialoille myyvä yritys on horisontaalisilla markkinoilla.
- Tarjonnan laki Tarjonnan laki Tarjonnan laki on taloustieteen perusperiaate, joka väittää, että olettaen kaiken muun olevan vakaa, tavaroiden hinnankorotuksella vastaava suora tarjonnan kasvu. Toimituslaissa kuvataan tuottajan käyttäytymistä, kun tavaran hinta nousee tai laskee.
- Korvaavat tuotteet Korvatuotteet Korvaavat tuotteet tarjoavat kuluttajille valinnanvaraa tehdessään ostopäätöksiä tarjoamalla yhtä hyviä vaihtoehtoja, mikä lisää hyödyllisyyttä. Yrityksen näkökulmasta korvaavat tuotteet luovat kilpailun. Tämän seurauksena yrityksille voi aiheutua korkeita markkinointi- ja myynninedistämiskustannuksia kilpaillessaan
