Taloustieteessä kutistuminen on käytäntö pienentää tuotteen kokoa tai määrää, kun taas tuotteen hinta pysyy samana tai nousee hieman. Joissakin tapauksissa termi voi viitata tuotteen tai sen ainesosien laadun heikkenemiseen, kun hinta pysyy samana.
Brittiläinen taloustieteilijä Pippa Malmgren on yleisesti hyvitetty termin keksimisestä vuonna 2009. Ilmiöstä on tullut melko yleistä elintarvike- ja juomateollisuudessa.
Kutistuman hajottaminen
Pohjimmiltaan kutistuminen on piilotetun inflaation muoto. Inflaatio Inflaatio on taloudellinen käsite, joka viittaa tavaroiden hintatason nousuun tietyn ajanjakson aikana. Hintatason nousu tarkoittaa, että tietyn talouden valuutta menettää ostovoimaa (eli vähemmän voidaan ostaa samalla rahamäärällä). . Tuotteiden hinnan korottamisen sijasta tuottajat pienentävät tuotteen kokoa säilyttäen samalla hinnan, mikä olisi heti selvää kuluttajille. Tuotteen absoluuttinen hinta ei nouse, mutta hinta paino- tai tilavuusyksikköä kohti on noussut. Pieni määrän väheneminen ei yleensä ole kuluttajien huomaa (ainakin valmistaja toivoo niin).
Kutistetta käytetään laajalti elintarvike- ja juomateollisuuden tuottajissa. Siitä on tullut yleinen taktiikka auttaa tuottajia ratkaisemaan toimittajien omat inflaatio-ongelmat. Monet yritykset päättivät, että heidän asiakkaansa estäisivät ja alkavat ehkä etsiä korvaavia tuotteita, jos ne joutuvat jälleen nousuun. Ratkaisu? - Kutistuminen.
Huomaa, että kutistumista ei voida pitää petoksena tai tuotteiden vääränä esittämisenä. Tuottajat ilmoittavat aina tuotteidensa painon, määrän tai määrän Kuluttajatuotteet Kulutustuotteet, joita kutsutaan myös lopputuotteiksi, ovat tuotteita, joita yksityishenkilöt tai kotitaloudet ostavat henkilökohtaiseen käyttöön. Markkinoinnin näkökulmasta on olemassa neljän tyyppisiä kulutustuotteita, joilla kaikilla on erilaiset markkinointinäkökohdat. pakkausmerkinnöissä. Se ei ole laitonta - se on vain harhaanjohtavaa.
Mikä aiheuttaa kutistumista?
1. Korkeammat tuotantokustannukset
Kasvavat tuotantokustannukset ovat yleensä kutistumisen ensisijainen syy. Ainesosien tai raaka-aineiden, energiahyödykkeiden ja työvoimakustannusten nousu nostaa tuotantokustannuksia ja pienentää myöhemmin voittomarginaaleja Voittomarginaali Kirjanpidossa ja rahoituksessa voittomarginaali mittaa yrityksen tuloja suhteessa sen tuloihin. Kolme tärkeintä voittomarginaalitietoa ovat bruttovoitto (kokonaistuotot vähennettynä myytyjen tuotteiden kustannukset (COGS)), liikevoitto (tuotot vähennettynä COGS ja toimintakulut) ja tuottajien nettotulos (tuotot vähennettynä kaikilla kustannuksilla).
Tuotteiden painon, määrän tai määrän vähentäminen samalla vähittäismyyntihinnalla voi parantaa tuottajan voittomarginaalia. Samaan aikaan keskivertokuluttaja ei huomaa vähäistä määrän vähenemistä. Näin ollen myynti ei vaikuta.
2. Voimakas markkinakilpailu
Kova kilpailu markkinoilla voi myös aiheuttaa supistumista. Elintarvike- ja juomateollisuus on yleensä erittäin kilpailukykyinen, koska kuluttajat voivat käyttää erilaisia saatavilla olevia korvikkeita. Siksi tuottajat etsivät vaihtoehtoja, joiden avulla ne voivat pitää asiakkaidensa suosiota ja säilyttää voittomarginaalinsa samanaikaisesti.
Esimerkkejä kutistumisesta
Jopa tunnetuimmat yritykset ja tuotemerkit ovat omaksuneet tuotteidensa kutistumisen, mukaan lukien:
- Coca-Cola: vuonna 2014 Coca-Cola pienensi suuren pullonsa 2 litraa 1,75 litraan.
- Toblerone: vuonna 2010 Kraft laski Toblerone-tankojen painoa 200 grammasta 170 grammaan.
- Tetley: vuonna 2010 Tetley vähensi yhdessä laatikossa myytävien teepussien määrää 100: sta 88: een.
Viimeinen sana
Nykyään kutistuminen on yleinen käytäntö tuottajien keskuudessa. Tuotteiden määrä, joille tehdään supistuksia, kasvaa vuosittain. Suuret tuottajat Euroopan ja Pohjois-Amerikan markkinoilla luottavat tähän strategiaan ylläpitääkseen tuotteidensa kilpailukykyiset hinnat vähentämättä merkittävästi voittojaan. Samanaikaisesti kutistuminen voi usein johtaa asiakkaiden turhautumiseen ja kuluttajien mielipiteen heikkenemiseen tuottajan tuotemerkin suhteen. Lopulta kuluttajat "viisaat" mitä tapahtuu. Viljalaatikoista, jotka ovat samankokoisia kuin ennen, mutta näyttävät olevan vain noin puoliksi täynnä, on melkein tullut eräänlainen yhteinen vitse yritysten ja kuluttajien välillä
Lisäresurssit
Rahoitus on virallinen rahoitusmallinnus- ja arvostusanalyytikon (FMVA) ™ FMVA® -sertifiointi. Liity 350 600+ opiskelijaan, jotka työskentelevät Amazonin, J.P.Morganin ja Ferrarin sertifiointiohjelmissa.
Jotta voisit oppia ja kehittää taloudellisen analyysin tietosi, suosittelemme alla olevia lisärahoitusresursseja:
- Deflaatio Deflaatio Deflaatio on tavaroiden ja palvelujen yleisen hintatason lasku. Toisin sanoen, deflaatio on negatiivinen inflaatio. Kun se tapahtuu, valuutan arvo kasvaa ajan myötä. Siten enemmän tavaroita ja palveluja voidaan ostaa samasta rahamäärästä.
- Nopeasti liikkuvat kulutustavarat (FMCG) nopeasti liikkuvat kulutustavarat (FMCG) Nopeasti liikkuvat kulutustavarat (FMCG), joita kutsutaan myös kulutuspakkaustuotteiksi (CPG), viittaavat tuotteisiin, jotka ovat erittäin kysyttyjä, myydään nopeasti ja kohtuuhintaisia
- Yhden hinnan laki (LOOP) Yhden hinnan laki (LOOP) Yhden hinnan laki (jota kutsutaan joskus nimellä LOOP) on talousteoria, jonka mukaan saman tavaran hinnan on oltava sama valuutanvaihdon ottamisen jälkeen eri markkinoilla harkintaan. Laki koskee pääsääntöisesti rahoitusmarkkinoilla käyviä varoja.
- Tarjonta ja kysyntä Tarjonta ja kysyntä Tarjonnan ja kysynnän lait ovat mikrotaloudellisia käsitteitä, jotka sanovat, että tehokkailla markkinoilla tavaran toimitettu määrä ja siitä tavarasta vaadittu määrä ovat yhtä suuret. Kyseisen tavaran hinnan määrää myös kohta, jossa kysyntä ja tarjonta ovat keskenään tasa-arvoisia.
