Kiitospäivää seuraavana päivänä - Yhdysvalloissa - kutsutaan usein mustaksi perjantaiksi. Kysymys kuuluu siis: "Miksi tätä päivää kutsutaan mustaksi perjantaiksi"? Vastaamaan kysymykseen meidän on selvitettävä, miten termi alkoi alun perin, jotta voimme ymmärtää paremmin, mitä se tarkoittaa tänään.
Musta perjantai
Termiä "musta perjantai" käytti, kuten kuka tahansa parhaiten muistaa, ensin myyntimies Philadelphiassa vuonna 1966. Earl Apfelbaum käytti termiä mainoksessa harvoissaan postimerkkien myynnissä. Hän totesi, että termiä käytti Center City Philadelphian poliisilaitos kuvaamaan kiitospäivän jälkeistä perjantaita, koska se avasi virallisesti tulevan joululoman ostoskauden. Poliisilaitos piti sitä "mustana" tilaisuutena, koska ostajat ryntäsivät alueelle tekemään ostoksia Huomattava kulutus Näkyvä kulutus on näyttävää varallisuuden näyttämistä, jotta saavutettaisiin asema ja maine yhteiskunnassa. Amerikkalainen ekonomisti ja sosiologi Thorstein Veblen keskusteli teoriasta ensimmäisen kerran kirjassaan "The Theory of the Leisure Class" vuonna 1899. aiheuttaen vakavia liikenneruuhkia, onnettomuuksia, tungosta jalkakäytäviä, väkijoukkoja ja taisteluita.
Black Fridayn alkuperäinen merkitys oli selvästikin kaikkea muuta kuin hyvä (joten se on yksi syy, miksi sitä ei kutsuta "suureksi perjantaiksi"). Sitä käytettiin osoittamaan ostajien joukon aiheuttama hulluus ja sekasorto. Ostajatyypit Ostajatyypit ovat joukko luokkia, jotka kuvaavat kuluttajien menotottumuksia. Kuluttajien käyttäytyminen paljastaa, kuinka houkutella ihmisiä, joilla on erilaisia tottumuksia, jotka tulvivat kaupallisia alueita aloittamaan jouluostokset.
Vaikuttaa siltä, että Philadelphian poliisilaitos kiinnitti sen oikein. Kaupungin aiheuttama vakava ruuhkautuminen oli vasta mielenkiintoisten asioiden ja tapahtumien alku seuraavina vuosina. Musta perjantai "perinne" jatkui ja laajeni vuosien varrella, mikä paheni usein huomattavalla myynnillä, jota kaupat yleensä tarjoavat kiitospäivän jälkeen perjantaina.
Uusia konnaatioita mustalle perjantaille
Jälleenmyyjät ja muut yritykset eivät pitäneet mustan perjantain termistä kaiken siihen liittyvän negatiivisuuden takia. Siksi vähittäiskaupan toimijat pyrkivät vuosien varrella muuttamaan "mustan" yhdistämisen positiivisemmaksi.
Jälleenmyyjät alkoivat panostaa huomattavasti mustan perjantain esittämiseen positiivisena tapahtumana, jotta ostajat jatkaisivat kiitospäivän jälkeistä päivää etsimään kerran vuodessa tekemiäsä tuotteita, joita he halusivat ostaa. Kaiken kaikkiaan ne ovat olleet menestyksekkäitä "mustana perjantaina", mikä tarkoittaa useimmille ihmisille yksinkertaisesti edullisten hintojen päivää.
Adobe Analyticsin mukaan Yhdysvaltojen ostajat kuluttivat yhteensä 5 miljardia dollaria - uusi ennätys - mustalle perjantaille vuonna 2017. Keskimääräinen mustan perjantaisen alennus oli huikea 37%, joten on helppo ymmärtää, miksi kuluttajat ovat valmiita kestämään liikenneruuhkat ja massiiviset myymäläjoukot. Yli 100 miljoonaa ihmistä osti lomaostoksia Yhdysvalloissa neljän päivän lomaviikonloppuviikon aikana sinä vuonna.
Yksi merkittävä muutos, jonka mustan perjantain perinne toi, on fyysisesti kaupoissa käyvien ostajien määrän väheneminen. Verkkokaupan nousu on muuttumassa hieman pienemmäksi väkijoukkoksi suurimmissa vähittäiskauppiaissa, koska monet ihmiset haluavat jäädä kotiin ja etsiä tarjouksiaan henkilökohtaisilla tietokoneillaan, iPadillaan tai matkapuhelimillaan.
Viimeinen sana
Mustan perjantain historian ymmärtäminen on tärkeää, koska se tulee yhä esiin tänään. Termi on kuitenkin kehittynyt vuosien varrella ja kehittänyt uuden mielikuvan - mikä on myönteisempää - joka heijastaa päivän myönteisiä taloudellisia näkökohtia sekä kuluttajille että yrityksille.
Lisää resursseja
Finance tarjoaa Financial Modeling & Valuation Analyst (FMVA) ™ FMVA® -sertifikaatin. Liity 350 600+ opiskelijaan, jotka työskentelevät yrityksissä, kuten Amazon, J.P.Morgan ja Ferrari -sertifikaattiohjelmassa, niille, jotka haluavat viedä uransa seuraavalle tasolle. Seuraavat rahoitusresurssit ovat hyödyllisiä oppimisen jatkamiseksi ja urasi edistämiseksi:
- Napsauta ja laasti Napsauta ja laasti Napsauta ja laasti on monikanavainen liiketoimintamalli, joka integroi online- ja offline-toiminnot. Asiakkaat voivat tehdä ostoksia Internetissä vähittäiskauppiailla
- Tappion johtajan hinnoittelu Tappion johtajan hinnoittelu Tappion johtajan hinnoittelustrategia, markkinoinnissa yleinen termi, viittaa aggressiiviseen hinnoittelustrategiaan, jossa myymälä hinnoittelee tuotteitaan alle kustannusten
- Markkinoiden paikannus Markkinoiden paikannus Markkinoilla paikannuksella tarkoitetaan kykyä vaikuttaa kuluttajien käsitykseen brändistä tai tuotteesta suhteessa kilpailijoihin. Markkinoiden tavoite
- Asiakastyypit Asiakastyypit Asiakkailla on merkittävä rooli liiketoiminnassa. Ymmärtämällä paremmin erityyppiset asiakkaat, yritykset voivat paremmin kehittyä
