Silmiinpistävä kulutus on näyttelevän vaurauden esittämistä, jotta saavutetaan asema ja maine yhteiskunnassa. Amerikkalainen ekonomisti ja sosiologi Thorstein Veblen keskusteli teoriasta ensimmäisen kerran kirjassaan "The Theory of the Leisure Class" vuonna 1899.
Kirjassaan Veblen sanoo, että tarve kuluttaa tavaroita varallisuuden osoittamiseksi juontaa juurensa heimoaikaan; vaikka kulutuksen kohteet ovat sen jälkeen muuttuneet, räikeän omistuksen käsite on pysynyt olennaisesti samana.
On monia syitä, miksi ihmiset näkyvästi kuluttavat; joidenkin mukaan se on seurausta kapitalismista Kapitalismi Kapitalismi on taloudellinen järjestelmä, joka sallii ja kannustaa voittoa tuottavien yritysten yksityistä omistusta. Kapitalismille, joka tunnetaan myös nimellä markkinajärjestelmä, on ominaista yksityinen maanomistusoikeus, kilpailumarkkinat, vakaa oikeusvaltio, vapaasti toimivat pääomamarkkinat yhteiskuntien teollistumisen myötä, kun taas toiset uskovat, että kulutamamme ja omistamamme tavarat määrittelevät keitä me olemme henkilö.
Näkyvän kulutuksen teoria auttaa meitä ymmärtämään kulutuksen tärkeän roolin talousmarkkinoiden kasvussa Markkinatalous Markkinatalous määritellään järjestelmäksi, jossa tavaroiden ja palvelujen tuotanto asetetaan markkinoiden ja modernin yhteiskunnan muuttuvien toiveiden ja kykyjen mukaan. pakkomielle aineellisesta omaisuudesta.
Huomattavan kulutuksen hajottaminen
Näkyvää kulutusta on monia teorioita, joista ensimmäisen kehitti Thorstein Veblen. Hän väitti, että henkilön aineellisen omaisuuden ja hänen asemansa yhteiskunnassa välillä oli suora yhteys. Yksilön ”rahallinen vahvuus” kuvaa kunniaa ja arvostusta yhteisössä. Siihen sisältyi ylellisiä tavaroita, kuten koruja, runsasta kulutusta.
Lisäksi Veblen väitti, että tällaisten henkilöiden kuluttamat tavarat olivat tuhlaavia eikä niillä ollut käytännön hyötyä ostajalle. Ostajan tyypit Ostajatyypit ovat joukko luokkia, jotka kuvaavat kuluttajien menotottumuksia. Kuluttajien käyttäytyminen paljastaa, kuinka houkutella ihmisiä, joilla on erilaisia tapoja. Hän kutsui tavaroiden kulutusta näkyväksi jätteeksi.
Vuonna 1967 toista amerikkalaista taloustieteilijää, James Duesenberryä, kehitettiin teoriaa edelleen, joka kuvaili ensin "bandwagon" - tai "demonstration" -vaikutusta. Duesenberry väitti, että ihmiset ostivat tavaroita ja palveluita säilyttääkseen itsetuntoaan ja pysyäkseen yhteiskunnallisten odotusten mukaisina.
Syitä näkyvään kulutukseen
On olemassa monia teorioita siitä, miksi ihmiset kuluttavat näkyvästi. Jotkut teoreetikot väittävät, että se johtuu yksilöiden kilpailullisesta luonteesta. Ylellisten tavaroiden omistus ilmaisee haltijoiden paremmuuden muihin kuin hallussapitoihin. Siksi ihmiset kilpailevat keskenään tällaisten tavaroiden omistamisesta, mikä aiheuttaa näkyvää kulutusta.
Toinen teoria väittää, että ihmisten turvattomuus ajaa heitä kuluttamaan aineellisia esineitä. Ihmiset käyttävät ylellisyystavaroita piilottaakseen henkilökohtaisen epävarmuutensa; he uskovat, että heidän aineellinen omaisuutensa määrittelee julkisen kuvan ja peittää heikkoudet.
Kirjassaan Veblen väitti, että 5 P: n markkinointi 5 P: n markkinointi - tuote, hinta, myynninedistäminen, paikka ja ihmiset - ovat keskeisiä markkinoinnin elementtejä, joita käytetään yrityksen strategiseen sijoittamiseen. 5 P: llä on valtava rooli näkyvässä kulutuksessa. Kun yritystä mainostetaan luksusbrändinä, monet ihmiset haluavat yhdistää itsensä sen tuotteeseen. Tämä johtaa silmiinpistävään kulutukseen, kun ihmiset uskovat saavuttavansa positiivisen minäkuvan ostaessaan luksusbrändien tuotteita.
Kulttuurivaikutus näkyvään kulutukseen
Veblenin teorian mukaan ihmiset kuluttavat näkyvästi kahdesta syystä - ikäisensä tunnustavat heidät ja saavuttavat korkeamman sosiaalisen aseman yhteiskunnassa. Molemmat tekijät heijastavat kulttuuria ja sosiaalista tai taloudellista luokkaa, jossa kuluttajat asuvat.
Huomattava kulutus määrittelee henkilön henkilökohtaisen ja julkisen käsityksen. Yhteiskunnat, jotka pitävät tärkeänä ulkoisia arvoja, kutsutaan kollektivistisiksi kulttuureiksi. Tämä johtuu siitä, että ostopäätökset perustuvat suurelta osin ihmisen ulkoiseen minään ja julkiseen kuvaan.
Tämän teorian mukaan yksilö valitsee tuotteet, jotka parantavat heidän asemaansa yhteiskunnassa, eikä tyydytä henkilökohtaisia tarpeitaan. Siksi kollektivistisessa kulttuurissa näkyvän kulutuksen tärkein ajuri on "muiden tunnustaminen".
Johtopäätös
Huomattava kulutus on teoria, joka on sekä taloudellista että psykologista. Taloudelliset olosuhteet, joissa henkilö asuu, voivat olla ratkaisevia tekijöitä sen suhteen, päättääkö henkilö kuluttaa näkyvästi tavaroita vai ei.
Vaikka monet tekijät vaikuttavat näkyvästi kulutukseen, tällaisen toiminnan liikkeellepaneva voima on halu saada "muiden tunnustusta", kuten Thorstein Veblen tunnetusti kirjassaan totesi.
Lisää resursseja
Finance tarjoaa Financial Modeling & Valuation Analyst (FMVA) ™ FMVA® -sertifikaatin. Liity yli 350 600 yliopiskelijaan, jotka työskentelevät yrityksissä, kuten Amazon, J.P.Morgan ja Ferrari -sertifiointiohjelmassa, niille, jotka haluavat viedä uransa seuraavalle tasolle. Seuraavat rahoitusresurssit ovat hyödyllisiä oppimisen jatkamiseksi ja urasi edistämiseksi:
- Kuluttajan ylijäämä Kuluttajan ylijäämä Kuluttajan ylijäämä, joka tunnetaan myös nimellä ostajan ylijäämä, on asiakkaan hyödyn taloudellinen mittari. Ylijäämä syntyy, kun kuluttajan halu maksaa tuotteesta on suurempi kuin sen markkinahinta.
- Kysynnän laki Kysynnän laki Kysynnän laki sanoo, että tavaralta vaadittu määrä osoittaa käänteisen suhteen tavaran hintaan, kun muita tekijöitä pidetään vakioina (cetris peribus). Se tarkoittaa, että hinnan noustessa kysyntä vähenee.
- Verkkovaikutus Verkkovaikutus Verkkovaikutus on ilmiö, jossa tuotteen tai palvelun nykyiset käyttäjät hyötyvät jollain tavalla, kun muut käyttäjät ottavat tuotteen tai palvelun käyttöön. Tämän vaikutuksen luovat monet käyttäjät, kun heidän tuotteen käyttöön lisätään arvoa. Suurin ja tunnetuin esimerkki verkkovaikutuksesta on Internet.
- Veblen Tavarat Veblen Tavarat ovat tavaraluokka, joka ei noudata tarkasti kysynnän lakia, jonka mukaan tavaran tai palvelun hinnan ja tavaralta tai palvelulta vaaditun määrän välillä on käänteinen suhde.
