Greenwashing - määritelmä, seitsemän syntiä ja esimerkki

Greenwashing on yritys, joka viettää aikaa ja rahaa mainontaan ja markkinointiin. 5 P markkinointia. 5 P markkinointia - tuote, hinta, myynninedistäminen, paikka ja ihmiset - ovat keskeisiä markkinoinnin elementtejä, joita käytetään yrityksen strategiseen sijoittamiseen. Niiden 5 P: tä, joiden heidän tavarat tai palvelut ovat ympäristöystävällisiä, vaikka ne eivät itse asiassa ole. Toisin sanoen, vihreä pesu on väärän tai harhaanjohtavan väitteen esittäminen tuotteen, palvelun, tekniikan jne. Ympäristöhyödyistä.

Viherpesu

Mitä pidetään viherpesuna?

Yrityksen katsotaan vihreäksi peseväksi, jos se viettää paljon aikaa ja rahaa "vihreiden" tuotteidensa tai palvelujensa mainostamiseen ja markkinointiin sen sijaan, että käyttää aikaa ja rahaa ympäristöystävällisten käytäntöjen toteuttamiseen.

Vihreän pesun perustelut

Yhteiskunta on siirtymässä kohti ympäristötietoisuutta. Kun kuluttajien mieltymykset siirtyvät ympäristöystävällisempiin tavaroihin tai palveluihin, kuluttajat rankaisevat yrityksiä, jotka eivät sisälly ympäristöystävällisiin käytäntöihin liiketoimintamallissaan.

Siirtyminen ympäristötietoisuuteen painostaa merkittävää määrää yrityksiä omaksumaan ympäristöystävällisiä käytäntöjä. Yritysten kysyntä "vihreiksi" aiheuttaa vastaavan määrän vihreää valtakirjaa hakevien yritysten lukumäärää, vaikka niillä ei itse asiassa ole juurikaan mitään.

Sen lisäksi, että kuluttajat painostavat yrityksiä ryhtymään vihreään pesuun, käytäntö auttaa yritystä myös luomaan positiivisia suhdetoimintoja ja lisäämään yrityksen brändikuvaa. Brand Equity Markkinoinnissa brändin pääoma viittaa brändin arvoon ja määräytyy kuluttajan käsityksen mukaan brändi. Brändin pääoma voi olla positiivinen tai. Yrityksen oleminen, joka sanoo olevansa ympäristöystävällinen, on heti houkuttelevampi kuin yritys, joka ei välitä ympäristöstä tai tuhoaa sitä aktiivisesti.

Greenwashingin seitsemän syntiä

Vuosina 2008 ja 2009 TerraChoicen tutkijat kävivät Yhdysvaltojen, Kanadan, Australian ja Ison-Britannian isokokoisten vähittäismyyjien luona ja totesivat tuotteisiin, jotka esittivät ympäristövaikutuksia.

Pelkästään Yhdysvalloissa ja Kanadassa 2219 tuotetta esitti 4996 vihreää väitettä. 2219 tuotteesta, jotka väittivät, yli 98% sitoutui ainakin yhteen siitä, mitä TerraChoice Environmental Marketing kutsui nimellä "Greenwashingin seitsemän syntiä". Toisin sanoen 98% tuotteista oli syyllistynyt vihreään pesuun.

TerraChoicen mukaan vihreän pesun seitsemän syntiä ovat seuraavat:

# 1 Piilotetun kaupan synti

Ympäristöasiat, jotka korostuvat toisen mahdollisesti ongelmallisemman kustannuksella. Esimerkiksi paperin korjuu ei ole välttämättä ympäristöystävällistä, koska se on peräisin kestävästi korjatusta metsästä.

# 2 Ei todisteiden synti

Ympäristövaatimukset, joita ei ole tuettu tosiasioilla tai kolmannen osapuolen sertifikaatilla. Esimerkiksi tuotteet, jotka väittävät tietyn prosenttiosuuden tuotteesta, tulevat kuluttajien kierrätetystä sisällöstä toimittamatta tosiasioita tai yksityiskohtia.

# 3 Epämääräisyyden synti

Ympäristöväitteet, joista puuttuu yksityiskohtia ja joita pidetään merkityksettöminä. Esimerkiksi termi "luonnollinen" ei välttämättä ole "vihreä" - elohopeaa, uraania ja arseenia esiintyy luonnossa.

# 4 Väärien etikettien palvonnan synti

Väärien sertifikaattien tai tarrojen luominen kuluttajien harhaan johtamiseksi. Esimerkiksi väärennetyn sertifikaatin luominen johtaa kuluttajia harhaan uskomaan, että tuote kävi läpi laillisen vihreän seulonnan.

# 5 Epäasianmukaisuuden synti

Etuyhteydettömät ympäristökysymykset korostuvat. Esimerkiksi puhelimen sanominen "CFC-vapaaksi", kun CFC: t on jo kielletty lailla.

# 6 Vähemmän kahden pahan synti

Ympäristövaikutukset tuotteista, joilla ei ole aluksi ympäristöhyötyjä. Esimerkiksi sanomalla, että savukkeet ovat orgaanisia.

# 7 Fibbingin synti

Räikeästi vääriä ympäristöväitteitä. Esimerkiksi sanomalla, että dieselauto päästää hiilidioksidipäästöttömiä hiilipäästöjä Hiililuotot ovat vaihdettavissa oleva lupa tai todistus, jotka antavat luoton haltijalle oikeuden päästää ilmaan yhden tonnin hiilidioksidia tai vastaavaa.

Esimerkki Greenwashing-kampanjasta: British Petroleum

British Petroleumin ensimmäinen siirtyminen vihreäksi alkoi vuonna 1997, kun se lopetti teollisuuden ilmastomuutosryhmän ja tunnusti yhteyden ilmaston lämpenemisen ja fossiilisten polttoaineiden välillä. Vuoteen 2000 mennessä yhtiö palkkasi mainosyhtiön Ogilvy & Mathersin käynnistämään 200 miljoonan dollarin uudelleenbrändikampanjan.

Yritys muutti British Petroleum -nimen BP: ksi ja otti käyttöön uuden iskulauseen: "Beyond Petroleum". Yritys muutti myös tuotemerkkinsä vihreäksi, keltaiseksi ja valkoiseksi auringonpurkaukseksi, jonka on tarkoitus kuvata "lämmin ja sumea tunne" maapallosta. BP peseytyi myös vihreänä työskentelemällä vihreiden ryhmien kanssa ja koristamalla huoltoasemiaan vihreillä kuvilla.

Huolimatta British Petroleumin pyrkimyksestä pestä ympäristöä, yhtiö on edelleen öljy-yhtiö, joka saa tulonsa Myyntituotot Myyntituotto on tuoton, jonka yritys saa tavaroiden myynnistä tai palvelujen tarjoamisesta. Kirjanpidossa termejä "myynti" ja "tuotot" voidaan käyttää ja usein käytetään keskenään samanlaisena. Tuotot eivät välttämättä tarkoita saatuja käteisiä. saastuttamasta ilmaa ja tuhoamasta planeettaa. Viimeisten kahden vuosikymmenen aikana useiden kiistanalaisten öljyvuotojen, kuten Deepwater Horizon -öljyvahinkojen, kautta British Petroleumin yritys puhdistaa itseään on lakannut.

Lisäresurssit

Finance on maailmanlaajuisen finanssimallinnus- ja arvostusanalyytikon (FMVA) ™ virallinen toimittaja. FMVA®-sertifiointi . Alla olevista lisärahoitusresursseista on hyötyä oppimisen ja urasi etenemisen kannalta:

  • Yritysten sosiaalinen vastuu (CSR) Yritysten sosiaalinen vastuu (CSR) Yritysten sosiaalisella vastuulla (CSR) tarkoitetaan strategioita, jotka yritykset panevat täytäntöön osana hallinnointia ja jotka on suunniteltu
  • ESG (Environmental, Social and Governance) ESG (ympäristö, sosiaali ja hallinto) Environmental, Social, and Governance (ESG) ovat kriteerejä, jotka muodostavat kokonaisuudessaan puitteet kestävyyden ja
  • Korvaus Korvaus Korvaus on toisen osapuolen laillinen sopimus pitää toinen osapuoli moitteettomana - ei vastuussa - mahdollisista menetyksistä tai vahingoista.
  • Safe Harbor -järjestely Safe Harbor Turvallinen satama on lain tai asetuksen säännös, joka suojaa vastuulta tai rangaistukselta tai vähentää vastuuta tiettyjen ehtojen täyttyessä.

Uusimmat viestit