Uusien tulokkaiden uhka, joka on yksi Porterin Five Forcesin teollisuusanalyysikehyksen voimista, teollisuusanalyysi Teollisuusanalyysi on markkinoiden arviointityökalu, jota yritykset ja analyytikot käyttävät ymmärtääkseen toimialan monimutkaisuuden. On olemassa kolme yleisesti käytettyä ja viittaa uhkaan, jonka uudet kilpailijat aiheuttavat alan nykyisille toimijoille. Se on yksi niistä voimista, jotka muokkaavat teollisuuden kilpailuympäristöä ja auttavat määrittämään teollisuuden houkuttelevuuden. Kehyksen on kehittänyt Michael Porter Harvardin yliopistosta.
Muut voimat ovat kilpailukykyinen kilpailu, ostajien neuvotteluvoima, korvaavien tuotteiden uhka ja toimittajien neuvotteluvoima.
Uusien tulijoiden uhka selitetty
Uusien tulijoiden uhalla on merkittävä vaikutus nykyisten yritysten kykyyn tuottaa voittoa. Bruttovoitto Bruttovoitto on suora voitto, joka jää jäljelle sen jälkeen, kun vähennetään myydyistä tavaroista aiheutuvat kustannukset tai "myyntikustannukset". Sitä käytetään bruttovoittomarginaalin laskemiseen ja se on yrityksen tuloslaskelmassa ilmoitettu alkuperäinen voittoluku. Bruttovoitto lasketaan ennen liikevoittoa tai nettotulosta. . Kun uudet kilpailijat ryhtyvät toimialalle, joka tarjoaa samoja tuotteita tai palveluja, yrityksen kilpailuasema on vaarassa. Siksi uusien tulokkaiden uhka viittaa uusien yritysten kykyyn toimia.
Uuden markkinoille tulon esteet
Uusien tulijoiden uhka riippuu markkinoille pääsyn esteistä Markkinoille pääsyn esteet ovat esteitä tai esteitä, jotka vaikeuttavat uusien yritysten pääsyä tietyille markkinoille. Näitä voivat olla tekniikan haasteet, hallituksen määräykset, patentit, käynnistyskustannukset tai koulutus- ja lisenssivaatimukset. . Esteet viittaavat korkeiden kustannusten tai esteiden olemassaoloon, jotka voivat estää uusia kilpailijoita pääsemästä teollisuuteen.
Markkinoille pääsyn esteitä ovat:
- Merkkiuskollisuus: Alan asiakkaat osoittavat voimakkaasti nykyisten yritysten tuotteita ja / tai palveluja.
- Kustannusedut: Nykyiset yritykset voivat helposti tuottaa ja tarjota tuotteitaan ja / tai palveluitaan alhaisempaan hintaan / hintaan kuin uudet tulokkaat.
- Hallituksen määräykset Finanssipolitiikka Finanssipolitiikalla tarkoitetaan hallituksen finanssipolitiikkaa, johon hallitus manipuloi kulutus- ja verokantojaan taloudessa. Hallitus käyttää näitä kahta työkalua talouden seuraamiseen ja vaikuttamiseen. Se on rahapolitiikan sisarystrategia.
- Pääomavaatimus: Korkeat kiinteät kustannukset alalle, esimerkiksi tietoliikenteelle.
- Pääsy toimittajiin ja jakelukanaviin: Nykyiset yritykset omistavat yksinoikeudet toimittajiin ja jakelukanaviin.
- Kosto: Nykyiset yritykset voivat tehdä yhteistyötä ja estää uusia tulokkaita.
Uusien tulijoiden suuri uhka:
- Alhainen tuotemerkkiuskollisuus nykyisellä alalla
- Nykyisiä tuotenimiä ei tunneta
- Alhainen alkuinvestointi vaaditaan
- Pääsy toimittajiin ja jakelukanaviin on helppo saada
- Heikot hallituksen määräykset
- Ei kostotoimenpiteiden uhkaa
- Alkuperäistä tekniikkaa ei vaadita
Uusien tulijoiden vähäinen uhka, kun:
- Korkea tuotemerkkiuskollisuus nykyisellä alalla
- Tuotemerkit ovat tunnettuja
- Suuri alkuinvestointi vaaditaan
- Vähän tai ei lainkaan pääsyä toimittajille ja jakelukanaville
- Vahvat hallituksen määräykset
- Nykyisten kilpailijoiden vastatoimien uhka
- Oma tekniikka edellyttää menestymistä
Markkinoille pääsyn esteet ja uusien tulokkaiden uhka:
Alhainen uusien tulijoiden uhka tekee teollisuudesta houkuttelevan - markkinoille pääsyn esteet ovat korkeat. Siksi nykyiset yritykset voivat nauttia lisääntyneestä voittopotentiaalista.
Uusien tulokkaiden suuri uhka tekee toimialasta vähemmän houkuttelevan - markkinoille pääsyn esteitä on vähän. Siksi uudet kilpailijat pääsevät helposti alalle, kilpailevat nykyisten yritysten kanssa ja ottavat markkinaosuuden. Voittopotentiaali on pienempi, kun alalla on enemmän kilpailijoita.
Esimerkki analyysistä
Tarkastellaanpa, onko lentoteollisuuden yritys JetBlue uusien tai uusien tulijoiden uhka.
Lentoyhtiöiden uudet tulokkaat ovat erittäin alhainen uhka JetBluelle. Ensinnäkin markkinoille pääsyn esteet ovat huomattavan korkeat, koska useita lentokoneita tarvitaan kilpailemaan lentoliikenteessä. Toimintakustannukset ovat valtavat, ja alan yrityksille on olemassa suuria hallituksen säännöksiä. Siksi on turvallista sanoa, että lentoliikenteen uusien tulokkaiden uhka on pieni, koska markkinoille pääsyn esteet ovat korkeat.
Pelkästään uusien tulokkaiden uhka ei kuitenkaan määrää alan yleistä houkuttelevuutta. Loput voimat (ostajien neuvotteluvoima, kilpailija nykyisten kilpailijoiden välillä, toimittajien neuvotteluvoima ja korvaavien tuotteiden uhka) on otettava huomioon määritettäessä teollisuuden yleistä houkuttelevuutta.
Liittyvä lukeminen
Kiitos, että luet tämän oppaan teollisuusanalyysin suorittamiseen. Finance on FMVA® -sertifioinnin virallinen toimittaja FMVA®-sertifikaatti. Liity yli 350 600 opiskelijaan, jotka työskentelevät yrityksissä, kuten Amazon, J.P.Morgan ja Ferrari. Nämä FMVA-opetussuunnitelman valmistelussa ovat hyödyllisiä:
- Markkinatalous Markkinatalous Markkinatalous määritellään järjestelmäksi, jossa tavaroiden ja palvelujen tuotanto asetetaan markkinoiden muuttuvien toiveiden ja kykyjen mukaan
- Tarjonnan laki Tarjonnan laki Tarjonnan laki on taloustieteen perusperiaate, joka väittää, että olettaen kaiken muun olevan vakaa, tavaroiden hinnankorotuksella vastaava suora tarjonnan kasvu. Toimituslaissa kuvataan tuottajan käyttäytymistä, kun tavaran hinta nousee tai laskee.
- Monopolimonopoli Monopoli on markkinat, joilla on yksi myyjä (kutsutaan monopolistiksi), mutta joilla on paljon ostajia. Toisin kuin myyjät täysin kilpailluilla markkinoilla, monopolisti valvoo huomattavasti hyödykkeen / tuotteen markkinahintaa.
- Joustamaton kysyntä Joustamaton kysyntä Joustamaton kysyntä on silloin, kun ostajan kysyntä ei muutu yhtä paljon kuin hinta muuttuu. Kun hinta nousee 20% ja kysyntä vähenee vain 1%, kysynnän sanotaan olevan joustamaton.
